Les backlinks : L'indispensable du SEO ?

On ne peut pas faire une série sur le référencement naturel (SEO) sans parler des backlink. 

Vous avez probablement entendu parler de leur importance, mais savez-vous vraiment comment les utiliser à votre avantage ? 

Dans cet article, nous allons décortiquer la stratégie de backlinks, expliquer leur impact sur votre référencement naturel, et vous donner les premières clés pour élaborer une stratégie de backlinks efficace. 

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink, également appelé "lien entrant" ou "lien sortant", est tout simplement un lien hypertexte qui pointe d'un site web vers un autre. La plupart du temps, on peut retrouver ces liens dans des articles de blog. Un lien vers votre site sera placé sur un mot clé pertinent de l’article : il s’agit ici d’un backlink. 

Il faut imaginer cela comme une recommandation. Lorsque d'autres sites pointent vers le vôtre, c'est un signe pour Google que votre contenu est pertinent et digne de confiance. Toutefois, tous les backlinks ne se valent pas, et c'est là que réside toute la complexité.

La qualité des backlinks est cruciale ! Avoir de nombreux backlinks peut sembler tentant, mais attention à leur qualité. Ce sont surtout ceux provenant de sites avec des bons critères qui feront la différence pour votre référencement. 

Quel est l’impact des backlinks sur le référencement naturel SEO ?

Les backlinks sont l’un des facteurs les plus importants pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche de Google. En effet, chaque backlink agit comme un vote de confiance. Plus vous apparaissez sûr de sites fiables et pertinents, plus Google aura tendance à juger votre site comme une source d'information crédible.

Toutefois, il ne s'agit pas seulement de quantité. La qualité des backlinks est primordiale. Par exemple, un lien provenant d'un site d'autorité dans votre domaine aura beaucoup plus de valeur qu'une multitude de liens de sites peu fiables. 

Une stratégie mal conçue peut même être contre-productive et entraîner des pénalités de la part de Google.

Attention également à ne pas confondre la création de backlinks pour améliorer votre référencement naturel (SEO) et les liens que l’on pourrait qualifier de publicitaires, destinés à apporter du trafic sur votre site.

Un backlink ne vous apportera pas forcément du trafic direct depuis le site éditeur. En revanche, il contribuera à l’amélioration de votre positionnement naturel sur Google.

Comment sélectionner un bon backlink ?

Tous les backlinks ne sont pas égaux. Pour qu’un backlink soit efficace, il doit provenir d’un site web de qualité. 

Voici quelques critères pour évaluer un bon backlink :

Autorité du domaine (DA) : Un site ayant une bonne réputation et une autorité élevée dans votre domaine apportera plus de valeur à votre SEO. Attention à toujours viser des DA suppérieur au votre pour vous améliorer.

Trust Flow (TF) et Citation Flow (CF) : sont deux indicateurs de qualité de lien développés par l'outil de référencement Majestic SEO. Le Trust Flow mesure la qualité des liens pointant vers un site. Il s'agit d'un indicateur de confiance basé sur l'origine des backlinks. Le Citation Flow mesure la quantité de liens pointant vers un site web, sans tenir compte de leur qualité.

Pertinence du contenu : Le contenu du site d’où provient le backlink doit être en lien avec votre secteur d'activité. Un lien provenant d’un site spécialisé dans votre domaine aura plus de poids.

Placement stratégique : Un backlink inséré de manière naturelle dans un article ou un contenu pertinent est bien plus efficace qu’un lien placé dans le pied de page d’un site sans rapport.

Contexte et ancre du lien : L’ancre du lien, c'est-à-dire le texte cliquable, doit être cohérente et inclure des mots-clés pertinents sans pour autant être trop optimisée.

Sélectionner des backlinks de qualité peut vite devenir un casse-tête. C’est pourquoi Ecomiz propose une analyse approfondie de votre secteur et de vos concurrents afin de sélectionner les meilleurs sites et opportunités pour vos backlinks.

Comment construire une stratégie de backlink ?

Réaliser votre stratégie de backlink

Élaborer une stratégie de backlinks demande du temps, de l’analyse et une excellente connaissance des pratiques de SEO. Voici quelques étapes clés pour vous guider :

Analyse des besoins : Commencez par déterminer vos objectifs SEO — quels sont les indicateurs de qualité (DA, TF, CF, …) actuels de votre site et en fonction, le type de sites susceptibles de vous offrir des backlinks pertinents.

Étude de la concurrence : Analysez les backlinks de vos concurrents pour identifier des opportunités que vous pourriez exploiter.

Création de contenu attractif : Produisez du contenu de qualité que d'autres sites auront envie de partager et vers lequel il sera plus facile de créer des liens.

Partenariat : Contactez des sites pertinents pour augmenter votre qualité auprès de Google et proposez-leur des collaborations ou des échanges de contenu pour obtenir des backlinks.

Plateformes dédiées : Il existe de nombreuses plateformes dédiées à la commande de backlinks. Il s'agit de répertoires de sites sur lesquels il est possible de commander des backlinks pour son site. Nous pouvons vous recommander des outils tels que Rocketlink, Getfluence ou encore SEMJuice.

Si vous vous sentez un peu perdu, Ecomiz vous accompagne à chaque étape, de l'analyse initiale à la mise en œuvre et au suivi de votre stratégie de backlinks.

Quel budget accorder à sa stratégie de backlinks ?

Investir dans une stratégie de backlinks peut nécessiter un budget conséquent, mais cet investissement est essentiel pour obtenir des résultats durables en SEO. 

Voici comment vous pouvez répartir votre budget :

• Outils et logiciels :

Des outils de suivi et d’analyse des backlinks comme Semrush peuvent représenter un investissement, mais ils sont nécessaires pour évaluer l’efficacité de votre stratégie. Semrush vous permet notamment de suivre en détail l’ensemble de vos backlinks, d'améliorer votre stratégie et de réaliser une analyse poussée des stratégies de vos concurrents.

• Commande de backlinks :

Si vous avez des contacts dans votre domaine, comme des magazines en ligne pertinents pour votre secteur d’activité, n’hésitez pas à les solliciter pour créer des backlinks. (Attention à toujours vérifier la qualité des sites concernés.) Autrement, il est important de se rappeler que les backlinks sont souvent payants et que les prix sont fixés par les éditeurs. Il n’y a pas de grille tarifaire précise : chaque site éditeur peut proposer les prix qu’il souhaite.

• Consultants SEO :

Engager des experts, comme ceux d’Ecomiz, pour piloter votre stratégie de backlinks peut faire toute la différence en choisissant des backlinks judicieux en fonction de votre budget.

Comment répartir son budget backlink ?

Nous vous conseillons de prévoir un budget mensuel. Attention à ne pas créer trop de backlinks d’un coup, mais à les étaler dans le temps pour qu’ils soient pris en compte "naturellement" par Google.

Le budget dépend principalement du travail à réaliser sur votre site et du prix moyen des backlinks adéquats pour votre secteur d’activité. Réalisez d’abord un audit de backlinks pour définir un budget pertinent.

Si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à contacter votre agence PrestaShop !