Construire sa stratégie SEO (référencement naturel) : Tout comprendre

L'optimisation d'un site en fonction des critères de référencement naturel, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est une étape fondamentale pour accroître la visibilité en ligne. 

Placer son site parmi les premiers résultats des recherches sur Google est non seulement essentiel, mais constitue également le pilier central du succès de tout site web moderne.

Ecomiz s'attelle à démystifier le monde complexe du SEO à travers cet article de blog qui constitue un guide complet, en examinant ses bases, son importance à long terme, et les étapes pour construire une stratégie efficace.

Reprendre les bases : Qu’est-ce que le SEO ?

Définition du SEO

Le SEO, ou référencement naturel, englobe l'ensemble des pratiques et techniques visant à améliorer la visibilité et la position d'un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Chez Ecomiz, nous travaillons principalement sur l’optimisation sur Google. 

Contrairement aux méthodes publicitaires payantes, le SEO se concentre sur l'optimisation du contenu, de la structure et des éléments techniques du site pour obtenir un classement privilégié sans avoir à payer directement pour chaque clic. 

Le travail du SEO peut donc être considéré comme semi-gratuit. 

Le référencement naturel demande surtout de l’investissement de temps pour travailler son site plutôt que financier. 

Les critères Google sur le référencement 

Le classement des sites dans les résultats de recherche est arbitré par Google en fonction de nombreux facteurs. Google compte quelque 200 facteurs influençant le classement organique des sites, facteurs qui évoluent et dont les attentes de Google varient en fonction des mises à jour de l’algorithme.

SEO : Un investissement sur le long terme

Le SEO représente un investissement à long terme pour tout site web. Si les résultats ne sont pas immédiats, les avantages sont significatifs sur la durée. Les sites bien optimisés accumulent une autorité croissante aux yeux des moteurs de recherche, ce qui se traduit par une meilleure visibilité et un trafic plus qualifié au fil du temps.

Si le travail du SEO est bien réalisé au fur et à mesure sur son site web et que cela lui permet d’apparaître dans les premiers résultats sur Google sur des mots clés à fort volume (très recherché) le trafic de votre site sera très puissant pour un coût marketing quasiment nul. 

SEO vs SEA

Le SEO se distingue clairement du SEA (Search Engine Advertising), en termes de stratégie marketing. Le SEA (Search Engine Advertising) garantit une visibilité instantanée par rapport à un coup défini à l’avance, le SEO demande un travail continu pour obtenir des résultats durables et organiques. Les résultats ne sont également pas totalement identiques sur les résultats de recherche. 

Le SEA est de la publicité ciblée sur les moteurs de recherche. Les résultats du SEO sont eux obtenus grâce à un référencement sans publicités. 

L'objectif premier du référencement naturel (SEO) est de répondre à la requête des internautes au sein des pages de résultats de recherches. Ainsi, atteindre vos objectifs de trafic et de conversions. 

le SEO est une pratique intégrante d’une stratégie d’inbound marketing* qui vise à attirer les visiteurs vers son site web en créant des contenus utiles et pertinents pour ses potentiels clients afin de leur offrir une expérience personnalisée. 

*Inbound marketing : stratégie marketing visant à faire venir le client à soi en créant des contenus qualitatifs sur des sujets en rapport avec ses produits et services et les demandes, interrogations de ses clients.

En résumé : 

- - - : Très bas 

+++ : Très élevé

Construire sa stratégie SEO

Comment choisir ses mots clés ?

La première étape primordiale d’une stratégie SEO est la réalisation d’une stratégie sémantique. 

Le choix des mots clés pertinents est une étape fondamentale dans toute stratégie SEO. Il s'agit d'identifier les termes de recherche que votre public cible utilise fréquemment pour trouver des informations liées à votre domaine d'activité.

Des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner peuvent vous aider à découvrir les termes les plus recherchés et pertinents pour votre contenu. Néanmoins les outils payant comme SEMRUSH ou Ahref permettent d’aller beaucoup plus loin en étudiant les mots des concurrents.

Pour structurer votre stratégie sémantique, commencez par identifier chacune des catégories de votre site. Vous devez ensuite définir les mots clés les plus importants par catégorie. 

Voici à quoi devra ressembler la structure de votre stratégie sémantique : 

Exemple d’un site de chaussure de sport 

Mots clés génériques : Mots clés tournant autour de “chaussure de sport” “magasin de sport” “magasin chaussure de sport”, “basket de sport”,...

• Catégorie 1 — Chaussure de sport femme : “basket pour femme”, “chaussure de sport femme”, “chaussure de sport nike femme”,...
• Catégorie 2 — Chaussure de sport Homme : “Chaussure de sport homme”, “chaussure salle de sport homme”, “chaussure de sport homme adidas”,…
• Catégorie 3 — Chaussure de Running : “basket de runing”, “chaussure de course”
• Blog — “comment choisir ses baskets de running”, “comment laver des chaussures de foot”, “quelles sont les meilleures chaussures de marche”

Cette dernière catégorie de “blog” sert à identifier une multitude de sujets qui pourraient intéresser vos clients. Les sujets peuvent être très variés tout en restant dans le cadre de la chaussure de sport. Le but est d’attirer plus de visiteur sur votre site.

Comment utiliser sa stratégie sémantique pour optimiser son site

Intégrer les mots clés 

Une fois qu’on a construit une stratégie de mot clés, on fait quoi ? 

Le but est d’intégrer intelligemment les mots clés sur son site. Dans les descriptions de catégories, de fiche produit, principalement dans les titres ( H1, H2, H3) en variant les mots clés sur chaque rédaction. Chaque texte ajouté sur votre site doit se faire avec votre stratégie de mots clés sous les yeux pour utiliser un maximum de mots clés. 

Attention à bien varier leur utilisation. Si votre stratégie a bien été réalisée, vous devez avoir plusieurs mots clés synonyme vous permettant de varier les titres et tournures de phrases. 

Attention, le but n’est pas de placer les mêmes mots clés 50 fois dans chaque paragraphe. Google le voit et cela serait considéré comme de la sur-optimisation, critère pénalisé par Google.   Il existe des outils permettant d’avoir un scoring de votre rédaction et la limite d’optimisation.

Travailler son contenu SEO 

Au-delà de l'utilisation de mots clés, la stratégie sémantique joue un rôle crucial dans le SEO moderne. Les moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués et sont capables de comprendre le contexte et la signification derrière les mots. Ainsi, il est essentiel de créer un contenu de haute qualité et informatif qui traite en profondeur des sujets liés à vos mots clés principaux. Cela non seulement améliore votre classement, mais renforce également votre crédibilité auprès des visiteurs.

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Campagne de référencement Google - SEO

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Réaliser un audit 

En conclusion, le SEO demeure un élément incontournable pour tout site web cherchant à se démarquer en ligne. Comprendre ses bases, investir dans son potentiel à long terme et construire une stratégie solide sont les clés pour propulser votre site vers les sommets des résultats de recherche. Avec le guide complet d'Ecomiz, vous disposez désormais d'une base solide pour entreprendre cette stratégie marketing.